一、黄金首饰直播假货多嘛
黄金首饰直播领域存在一定比例的假货情况，但难以一概而论说假货“多”或“少”。
一方面，随着直播行业的快速发展，市场监管不断加强，许多正规直播平台和商家秉持诚信经营原则，严格把控商品质量，所售黄金首饰为真品，并提供相应的鉴定证书等资质证明。这些商家通过正规渠道采购商品，遵守法律法规，保障消费者权益。
另一方面，确实有部分不良商家混入直播市场。为谋取高额利润，他们售卖假冒伪劣的黄金首饰。这些假货可能在材质、纯度上与宣传严重不符。由于直播具有一定的虚拟性，消费者无法直接接触商品，仅通过屏幕了解产品信息，这给了不良商家可乘之机。消费者在购买时，要注意选择信誉良好的平台和商家，仔细查看商品详情、鉴定证书等，谨慎下单。若对所购黄金首饰存疑，可通过专业鉴定机构鉴定，一旦发现购买到假货，应及时通过合法途径维护自身权益。
二、直播卖假货被辱骂犯法吗
直播卖假货本身是违法的。这一行为可能涉及民事侵权和行政违法甚至刑事犯罪。从民事角度，侵犯了消费者的知情权、公平交易权等合法权益，消费者有权要求赔偿损失；从行政方面，市场监管部门可依法对其进行处罚，如罚款、吊销营业执照等；若销售假货金额达到一定标准，还可能触犯刑法，构成生产、销售伪劣产品罪等罪名。
而对于在直播卖假货过程中被辱骂的情况，辱骂者的行为同样违法。辱骂属于侵犯他人名誉权的行为，被辱骂者可通过民事诉讼要求辱骂者停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉并赔偿精神损失等。若辱骂行为情节严重，比如造成恶劣社会影响或导致被辱骂者精神出现严重问题等，辱骂者还可能涉嫌侮辱罪，面临刑事处罚。总之，无论是直播卖假货还是辱骂他人，都违反了相关法律规定，要承担相应法律责任。
三、直播商家卖假货怎么办
若遇到直播商家卖假货，消费者可通过以下途径维护自身权益：
第一，与商家协商。消费者有权直接要求商家承担退货退款、换货、补足商品数量等责任，要求其对因使用假货造成的人身、财产损害进行赔偿。
第二，向平台投诉。向直播所依托的电商平台反映情况，提供购买凭证、直播记录等相关证据。平台通常有相应规则和机制，会对商家售假行为进行调查核实，若查证属实，会依规对商家采取处罚措施，如警告、扣分、限制经营直至清退等。
第三，向监管部门举报。可向市场监督管理部门等相关监管机构举报商家售假行为。监管部门会依法对商家进行查处，责令整改、罚款，情节严重的吊销营业执照。
第四，通过诉讼解决。若商家售假给消费者造成较大损失，协商、投诉等无法有效解决问题，消费者可向法院提起民事诉讼，要求商家承担退款退货、赔偿损失等民事责任；构成犯罪的，司法机关将依法追究商家刑事责任。
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